2016年至2018年，线上高端纸品市场规模逐步扩大，2017年高端纸品市场增速突出，且市场份额仍在扩大。高端纸品消费者分布在新一线和二线城市，80后为主要人群，95后涨幅明显。
整体纸品行业出现更多品类，消费者需求更加细分化，呈现出更精致的消费新主张。从不同品类来看，湿厕纸、本色纸和厨房纸巾都呈现出很明显的增幅，表现非常突出;其中棉柔巾这一细分品类的 出现更加印证了消费者对于生活更加精致化的需求。
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