线上零食品类市场近三年稳步增长，天猫平台作为消费者主要的购买渠道，销售额已占到淘系零食品类的七成以上。 近两年天猫平台的零食品类销售仍在加速增长，增速明显高于淘系整体以及其它渠道。
95后是带动线上零食消费的主体，已成长为线上零食市场中占比最大的群体;在消费力上，95后与其他代际仍存在 一定差距，但他们的人均消费金额增速超过其他代际，是一群极具潜力的新兴消费者。特级、儿童、代餐、奇趣等词已成为消费者在选购商品时关注的重点;国潮零食在MAT2019销售增长超四倍，显示 出“国潮”巨大的吸引力，功能零食、儿童零食、趣味零食等类型的零食销售增长也很明显，销售增速高于整体零 食品类。
随着零食产业的不断革新以及消费者的消费水平持续提升，零食已不再只是三餐之外的补充。消费者对于零食的要
求也不断升级，为零食赋予了更多的新含义和新角色，休闲零食市场逐步呈现出新趋势。
随着90后、95后等“长不大的一代”的崛起，带动了线上玩具及模玩相关消费的高速增长。而年轻人对于趣味性和 新鲜感的喜爱也从玩具延伸到了零食品类，让零食消费更“有趣”。
随着盲盒风潮的盛行，这种“开盒”的乐趣也从模玩圈走进了零食界。自2019年9月，盲盒零食的销售出现了迅猛 的增长，越来越多的零食品牌推出盲盒款商品，让消费者在享受零食的同时收获更多的乐趣，其中饼干/膨化以及糖 果/果冻/布丁为盲盒零食的主要类型。
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