计算广告第二版

第一部分 在线广告市场与背景

计算广告第二版-1-在线广告综述

1.1 免费模式与互联网资产

1.2 大数据与广告的关系

1.3 广告的定义与目的

1.4 在线广告表现形式

1.5 在线广告简史

计算广告第二版-2-计算广告基础

2.1 广告有效性原理

2.2 互联网广告的技术特点

2.3 计算广告的核心问题

2.4 在线广告相关行业协会

第二部分 在线广告产品逻辑

计算广告第二版-3-在线广告产品概览

3.1 商业产品的设计原则

3.2 广告系统的产品接口

计算广告第二版-4-合约广告

4.1 广告位合约

4.2 受众定向

4.3 展示量合约

计算广告第二版-5-搜索广告与竞价广告

5.1 搜索广告

5.2 位置拍卖与机制设计

5.3 竞价广告网络

5.4 竞价广告需求方产品

5.5 竞价广告与合约广告的比较

计算广告第二版-6-程序化交易广告

6.1 实时竞价

6.2 其他程序化交易方式

6.3 广告交易平台

6.4 需求方平台

6.5 供给方平台

计算广告第二版-7-数据加工与交易

7.1 有价值的数据来源

7.2 数据管理平台

7.3 数据交易的基本过程

7.4 隐私保护和数据安全

计算广告第二版-8-信息流与原生广告

8.1 移动广告的现状与挑战

8.2 信息流广告

8.3 其他原生广告相关产品

8.4 原生广告平台

第三部分 计算广告关键技术

计算广告第二版-9-计算广告技术概览

9.1 个性化系统框架

9.2 各类广告系统优化目标

9.3 计算广告系统架构

9.4 计算广告系统主要技术

9.5 用开源工具 搭建 计算广告系统