在线广告的核心问题就是广告的三方——广告主、媒体和广告商——之间的博弈。
具体可以参看下图：
在线广告的计算面临的主要挑战：
- 大规模：媒体数量很多、面向的用户极广、高并发的投放系统、严格的低延迟要求；
- 动态性：用户的行为和兴趣一直在变；
- 丰富的查询信息（主要是针对搜索广告而言）
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