10年前，也就是1998年8月15号，Apple 推出了蓝色半透明的 iMac G3（指上市，发布时间为当年5月6号），当年销售200万台，从此开启了它的一个时代，人们一旦说起设计，那么 Apple 就成为不可不首先提及的标杆。Wired 网站上有一个 iMac 10年路程的简要图集，我们这里简单引用并作一些相关介绍。
上图就是 iMac 开拓者 iMac G3，蓝色半透明一体式可提携个人电脑，这种半透明蓝色叫作 Bondi blue，指的是悉尼 Bondi 海滩的海水颜色。Jonathan Ive 开始成为大众熟悉的设计师，Jonathan Ive 1992年进入 Apple ，先渡过郁闷的几年等待1997年 Steve Jobs 回归，Steve Jobs 重新确立公司的核心价值并将设计和创新开始注入到公司的DNA中，从此我们看到了一个又一个的清晰的产品。iPhone。
如果说到设计或设计语言的 Evolution （演化前进），汽车设计无疑是最具代表性的，或者说除了汽车设计，其他领域产品中是很少见的，但 Apple 也是一个例子，包括 iMac 一开始的彩色半透明，而在 iMac G5 推出后，这种 Evolution 看上去更加严格和有条理，从探索到成功到继承，比如现在的 Macbook Air 的曲线等等，当然更重要的这种设计的Evolution 是生长在产品和公司的 Evolution 之上的。