小米发布会
在4月25日下午举行的小米6X发布会上，除了小米6X的具体参数之外，最引人瞩目的，恐怕就是小米公开宣称“硬件综合净利润率永远不会超过5%。如果有超出的部分，将超出部分全部返还给用户。”在说到这么做的原因时，雷军表态“我们为什么要这么做？因为我们的名字叫小米。”。
小米发布会
在小米发布会上，雷军也在再次强调了小米的使命，始终坚持做“感动人心，价格厚道”的好产品，让全球每个人都能享受科技带来的美好生活。
小米的这种固定净利润的做法在大公司里比较罕见，打造品牌然后提高品牌溢价是以往大型公司的通常做法。小米的这种激进的定价一方面是继承自小米一贯打造的低价高配亲民路线，另一方面在如今大众对于手机BOM定价越来越清楚的现在，小米主动降低利润争夺市场意味着2018年手机市场依然是一片红海。
希望小米所说的信念“大众消费商品应该主动控制合理的利润——将成为不可阻挡的时代潮流，任何贪恋高毛利的举措都将走向不归之路”能够真正被小米所坚持下去。反观部分高价低配的手机厂商，是否也应该反思一下自己的定价策略？
小米
如果能让人用较低的价格买到高质量的产品，小米也可以称为伟大的公司
附雷军内部信全文：
雷军内部信全文