2017年底，火了一个称谓——“小城青年”，特指来自于三四线城市，无数名不见经传的小城中的年轻消费者们。小城青年们一部分在家乡工作，一部分分布于不同的城市，具备越来越强的消费能力。然后，网上有人做了这些“小城青年”的画像：人数多、有时间、敢花钱、有钱花。有没有时间小编不太清楚，但是人数多，敢花钱确实挺对啊。小城青年们，欢迎来给小编留言报到！
最早，国人发现“小城青年人多力量大”是在电影票房的贡献率上。最近，京东大数据又出具了一份《2017-2018美妆消费趋势报告》，从“颜值经济”的角度再一次佐证了“小城青年”的巨大消费潜力。
根据京东大数据调查显示，对比2016年， 在面部护肤、香水彩妆消费中，五、六线城市的用户数同比增长最高。2017年，四线地区护肤用户数增长最高，三、四线城市香水彩妆的用户数增长最高。
此外，调查还显示，在护肤与美妆消费中，四线与一线地区的用户消费结构基本一致。综合品类与消费额数据可以发现，小城青年与北上广的白领一样爱美，护肤与美妆观念相似度很高，消费结构类似，不过品牌选择上仍存在差异。由此可见，“小城青年”在美妆消费领域正悄然“崛起”。
除了“小城青年”，新一线城市消费者的美妆消费趋势同样值得关注。以杭州、成都、武汉、重庆、南京、天津等为代表的新一线城市，其消费者护肤类销量同比增长明显大于美妆类，防晒、卸妆、眼霜、精华、爽肤水五个品类产品2017销量同比增长均超过130%，由此可见新一线城市的消费者护肤观念很强。另外，从护肤及彩妆的平均消费来看，新一线城市是最接近一线城市消费水平的地区，护肤及彩妆消费市场潜力巨大。
当对美妆经济的两大主力人群——白领和高校师生的消费趋势进行比对，猜猜会有什么意外的结果？京东大数据显示，从2017消费额同比增长来看，白领群体用于护肤和彩妆的花费增长高于大学生，彩妆的花费增速高于护肤品。从平均消费额来看，大学生用于香水美妆的平均消费额高于白领10%。从美妆产品的吸引力指数来比对，可以发现眼线、面膜、美甲、乳液面霜、套装这五个品类的美妆产品最吸引白领阶层，而腮红、眼霜、唇部、美妆工具、防晒这五个品类的美妆产品则最吸引大学生群体。
总体而言，以90后为代表的年轻消费群体正走在“颜值经济”的最前列，无论他们来自三四线及以下的小城市，还是生活在一二线的大都市。对于90后而言，美颜无地界！