与销售一条阵线的 B2B 营销人，此时也与销售团队的伙伴一 同扛起业绩的压力。我们的调研显示，73% 的 B2B 营销人对 接下来市场工作的前景持谨慎态度。尽管市场计划被打乱， 但业务增长的目标还是要尽力完成。
同时，业务的压力也直接影响 B2B 营销人可以获取的资源。 尽管绝大多数 B2B 营销人已准备将一部分线下活动的预算投 入数字营销上，但总体上 B2B 营销人不得不面临预算被削减 的现实压力。
疫情对不同规模企业的 B2B 营销人的状态有不同的影响。企 业规模越大，B2B 营销人对市场工作前景的展望更加乐观， 能够看到更多的市场机会，同时市场预算相对更加稳定而不 易被削减。而中小型企业面临的压力则直接反应在市场预算 的收紧上，对市场工作前景的展望也相对悲观。
尽管面临目标和资源的双重压力，但 B2B 营销人依然以积极 心态应对变化。超过八成的 B2B 营销人认为疫情对市场工作 的影响是短期的，时间在 1 个月到半年内。接近半数的 B2B 营销人认为影响仅会持续 1 个季度以内。
将营销阵地从线下转移到线上，是绝大多数 B2B 营销人的即 刻反应。超过 90% 的 B2B 营销人表示，未来会增加在数字 营销上的投入，以便与目标客户保持有效的市场沟通，应对 由于线下活动无法进行而导致的品牌真空。
同时，B2B 营销人也借此机会思考转型，并将企业的营销数 字化进程放在更为迫切的位置。并且，越是数字化程度低， 缺乏前期数字化布局的 B2B 企业，在面临环境不确定性时则 会愈加体会到数字化转型的迫切性。
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