流量价值向下，内容价值向上，传统电商平台从用户红利步入内容、 社交等模式引流的电商时代，进而驱动需求端与供给端的共振 电商在用户流量红利下中国网络零售额从 2014 年的 2.78 亿元增加 至 2019 年的 10.63 亿元，但增速从 2015 年的 39%增速下滑至 2019 年的 18%;中国移动电商用户增速从 2018 年的 28.5%下滑至 2019 年的 17.3%，预计 2020 年中国移动电商用户达 7.88 亿人，传统电 商依靠用户流量拉动模式已现衰退，内容向上，流量向下的时代， 电商需要内容来引流，内容需要电商来变现，进而推动内容电商中 视频直播电商成为新引擎。
2020年中国直播电商行业交易规模预计将破万亿元(10500亿元， 同比增加 136.6%。渗透率 8.6%) 电商+直播的融合获 5.6 亿直 播电商用户凸显主播通过直播互动媒介将优质、性价比高的商品触 达用户并达成交易的商业模式被认可。预计 2020 年中国直播电商在 电商市场的渗透率将从 2020 年的 8.6%提升至 2021 年 14.3%，中 国直播电商市场交易规模有望从 2020 年的 1.05 万亿元增加至 2021 年的 1.995 万亿元，增速分别为预计为 136.5%、90%。直播电商的 “人货场”范围快速扩大并向普惠方向发展，直播将成为电商“标 配”。
电商三大类中(传统电商、内容电商、社交电商)中，内容电商为 代表的抖音电商有望成为电商新贵 传统电商与内容、社交电商 逐渐破壁，我们在字节跳动产业链研究中指出，抖音将电商业务作 为重要战略部署，有望成为内容电商新贵。抖音电商经营模型秉承 优价好物的长效经营，通过好内容、好商品、好服务并借力广告流 量加速实现抖音电商的良性循环发展。2020 年 1-8 月抖音电商总体 GMV 增加 6.5 倍，抖音小店 GMV 实现 36.1 倍增长，抖音开店商家 数量增加 16.3 倍。
1.2.1、 为什么 2016 年是直播电商的元年，2020 年是全民年?
2016 年头部互联网企业均推出直播业务奠定直播电商的元年，2020 年
疫情叠加抖音快手等互联网新秀强势入局助推行业向全民发展
直播电商的发展兴起及成熟等阶段看，从 2009 至 2015 年均处于萌芽期，美丽说和蘑菇街作为以内容为驱动的导购社区，分别于 2009 年和 2011 年上线。 用户可在社区内推荐、分享、评论商品，同时可将自己发布的或感兴趣的图文内 容转发到微博、QQ、豆瓣等流量更大的社交平台。内容的参考价值让社区吸引 消费者浏览，加上导购分佣激励 网红、时尚博主、模特等入驻，导购社区逐渐 形成 PGC( 专业人士内容输出) 驱动的社区生态即优质内容创造者、加工者，在 社区内分享自己对商品的见解与体验，用户被内容 “种草”产生购买后，获得 佣金回报，该内容生产者，即带货网红的前身。2016 年 3 月，本身有网红资源 的蘑菇街上线视频直播功能，扶持旗下网红直播艺人的孵化和经纪业务。2016 年 5 月，淘宝直播正式成立。9 月，京东正式推出直播业务。电商行业开始直播 大潮，因此 2016 年也被认为直播电商元年。