1、写在前面
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2、核心观点
2.1、四大消费时代
第一消费社会（城市消费），消费社会的产生自来大城市的中产阶级的消费行为。对于日本来说，大概是在1912-1941年，摩登化的西方生活方式输入日本大城市。中国也一样，从城市里第一家麦当劳餐厅开始，西方商业化的生活方式，逐渐改变了人们生活习惯。这阶段是消费社会的初级阶段。
第二消费社会（家庭消费），以家庭的大量消费为主要特点，比如说家庭购买住宅，为家庭购置汽车，家庭使用的大件家电，电视冰箱洗衣机，对应于日本的1945-1974年。对于中国来说，这个时间可能要推后10-15年，中国家庭的三家件从自行车、收音机、缝纫机到电视、冰箱、洗衣机正式属于这个阶段。
第三消费社会（个人消费），以个人消费为主要特征，个人随身听的出现是最显著的特征。到个人化的电子数码产品。即使像汽车、电视的大件商品，也出现个人化特征，车子上班一辆，生活一辆；电视客厅一部，卧室一部。对于商人来说，增加消费人数跟增长消费频率都是获取利润的手段。我觉得中国正处理这个阶段。
第四消费社会（社会消费），以无品牌化，趋于共享为主要特征。信息等非物质消费大量产生在这个阶段，比如：游戏。物质上的富有，是通过对物质的私人占有来实现的。信息则不同，独占跟保藏没有任何意义，信息的价值在于连接，如果不能向他人共享信息，那么也就无法体验到拥有信息的乐趣。在享受分享快乐的同时，那些对于物的追求也会趋于平淡、自然、返璞归真。正如优衣库与无印良品这两个第四消费时代的品牌传递的信息。
总结一下：national重视国家、family重视家庭、individual重视个人、social 重视社会。
2.2、消费演进时间
“消费时代”是日本社会学家三浦展提出的概念。他写过一本很出名的书叫《第四消费时代》，里面把二十世纪至今日本的社会消费观念划分为四个时代。最近的一次转型发生在2005年左右，当时日本从第三消费时代进入了第四消费时代。
