90后新消费者画像
新消费者—90后：我国90后人口数 2.3亿
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每6个中国人中就有一个90后
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90后的年龄为20~29岁;
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将迎来事业发展直线上升的黄金时期;
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敢于花钱，普遍注重品质与服务;
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对新事物好奇，追求个性化、多样化以及体验式消费
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热衷于消费升级
茶饮中的明星口味和潜力口味
茶饮市场营业额逐年上升，原叶茶市场仍占比最高，但增速放缓
茶饮料获90后偏爱，新式茶饮成投资热点
茶饮热门口味及潜力方向
90后对茶饮的消费偏好
为了弥补不健康生活状态， 90后在茶饮品选择上也体现对健康属性的追求
90后中，茶饮用户比总体饮料用户，更关注健康
90后茶饮用户中，很高比例也会购买包装纯净水、包装果汁/果味饮料、气泡水/苏打水(总体人群认 为Top 3健康饮品)
启示和建议
迎合90后偏好，茶饮料还需不断创新
强调健康、抗氧化属性，打动功效追逐者
营销设计年轻化，改变老气印象
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