距离双十一仅剩十天的时间，各大平台早已开始较量，淘宝在10月21号就开始了第一波预售，抖音也不甘示弱，在10月25号开始“宠粉”活动，今年双十一的热闹，注定是属于直播间的。
从淘宝、京东、拼多多、苏宁，到抖音、快手、小红书中，直播都被视为重头戏，大到薇娅、李佳琦、辛巴、罗永浩等头部主播，小到粉丝数十万的腰尾部主播，都火力全开。
经过疫后重创，商家也寄希望于抓住双十一的“回血”机遇，弥补上半年因疫情丢失的业绩。
平台暗战汹涌
一位业内人士告诉记者，其实市场上关于抖音、淘宝二选一的传闻，从10月初抖音直播封禁淘宝链接，就已经开始了。
抖音与淘宝原本是亲密无间的合作伙伴，2018年3月，抖音与淘宝合作上线购物车功能，达人短视频页面可通过购物车直通淘宝。入驻直播机构咨询威HS441122
只是，抖音并不甘心只为淘宝引流，为他人做嫁衣，而希望打造自身的电商闭环。
这份野心在今年变得更加明显。
从10月9日起，抖音直播间不再支持第三方电商平台链接，这意味着抖音直播与淘宝正式“分手”。
抖音“单飞”的底气在于持续扩大的流量池，根据最新数据，抖音（包含火山版）的日活已达6亿。
用户直接在抖音小店下单和跳转至淘宝店铺下单的成交数据，几乎各占一半，平台都不希望自己的流量跳转。
不过，相比淘宝店铺，抖音小店的基础架构还不成熟，仅为用户提供了下单场所，无法为商家实现粉丝积累。
不过抖音直播切断了淘宝链接，很多淘系商家就增加了在小红书和快手上的直播投放。
流量争夺，各出其手
在10月31日，也就是今晚，天猫将与湖南卫视合作，首次推出开幕直播盛典，邀请各路明星出席。
快手宣布推出“快手之夜”晚会活动，针对中小商家，专门推出现金补贴、减免技术服务费等扶持政策。
抖音则在10月启动“宠粉节”，面向主播启动中小主播和全民主播两场排位赛，根据销售额和人气进行综合考量，每日发放榜单和奖励，面向商家则推出超级直播间、超级秒杀日等玩法。
对于平台而言，竞争力之一便是优质主播资源。入驻直播机构咨询威HS441122
根据9月直播带货销售排行榜，排在前三名的主播分别为薇娅、李佳琦和雪梨，均为淘宝主播。
前十名中，剩余七席中的六席被快手获得，唯一的前十抖音主播为罗永浩。
罗永浩是抖音直播上带货能力的最强的主播，其背后的直播机构——交个朋友的创始人黄贺告诉小编，对抖音电商而言，双十一并不是年度活动发力的重点期，但全公司都有参与到双11的大促中。
罗永浩将联合戚薇、李诞、吉克隽逸等明星带来12场直播带货。除了当主播，罗永浩还参与到商务、宣发、选品等一系列工作。入驻直播机构咨询威HS441122
最终进入罗永浩直播间的产品，倾向于电商平台销量高、成熟大企业大品牌，或是有强有力平台背书的新兴品牌，前一部分占据上架商品数量的80%。
此外，抖音小店中商品的质量常饱受诟病，在黑猫投诉平台上，抖音小店不予退款、商品质量差这些问题频繁出现。
而快手电商已逐渐走向正规化，摆脱过去的低端印象。
今年以来，快手的客单正在快速拉升，“一是快手老铁的购买欲被**，他们开始认品牌，愿意多花钱；二是快手的供应链和电商生态开始正品化，包括产品质量、发货效率、体验感都增强了，很多国际品牌都开始投放。”
然而，随着红利逐渐减少，市场竞争加剧，直播流量成本越来越贵。
在小编看来，商家能做的就是尽早入场、快速投放，构建标准化体系，同时加强对消费者的生命周期价值的关注，对未来的变化做好准备。
喜欢小编点个赞哦，欢迎留言评论。