在80后的国货“辣条、海魂衫、白球鞋”怀旧风之后，有一批科技感+设计感皆赞的“新国货”正在崛起。在近期双11、双12、圣诞节的大狂欢中，你买单了吗？
新国货，不土！下图的国货代表，黑、白、金的主色调，一改往日人们对国货“土、花、俗”的印象。这样的科技感、未来感、北欧风，你爱上没？
体重秤及时升级为了体脂秤，电动牙刷能连接App使用，投影仪自带哈曼卡顿的音响……国货产品们的产品特性，刚好踩在了消费升级痛点上。
至于核心技术、产品性能等方面的参数，也未被国际大牌拉开太大身位。尽管很多还存在差距，但这个差距却被国货品牌的传统优势——价格给弥补了。
“新国货”的春风，从家电吹起
本土品牌的“冒头”，更多见于家电品类。究其缘故，一部分源于中国家电业长期积累的制造优势。作为曾经的“世界工厂”，中国的家电制造业技术成熟，供应链上下游经验丰富，相较国际品牌更具“性价比”。
另一方面，前些年因过于饱和而显过气的家电行业，现在又借着消费升级的春风红了起来。
空气净化器、扫地机器人、负离子吹风机……这些更具有场景化和细化专业定位的产品，这两年更获线上消费者的青睐。
撕掉标签的“新国货”，请注意查收
“国货只对固定的群体产生吸引”，这种印象正在淡化。与之相反，它们正突破了性别、年龄和地域层级在扩张。
阿里数据显示，“新国货”品牌们并不固定地吸引着某个层次的用户，而是根据自身定位的不同，各自吸引着各线城市的用户为其倾囊。
卖直流变频落地扇更吸引一线用户，二三线城市的用户是扫地机器人的消费主力军……简而言之，每个层级的用户都能在国货中找到符合自己需求的品牌。
性别也一样。投影仪、扫地机器人、风扇这些大件品牌的购买者仍以男性为主，而推出升级款体脂称、挂烫机、扫地机器人、加湿器的本土品牌们，则更讨女性用户的欢心。
而从年龄层次来看，上至40岁左右的中年人士，下至还在读大学的学生，各个群体都有自己钟爱的品牌。
当国货品牌揭掉了便宜、情怀之类的历史标签，只靠产品在消费升级洪流中搏杀，你会英雄不问出处地买单么？
节选自：DT财经