核心观点
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2020年中国网络视频(含短视频)用户规模达8.5亿，用户渗透率首次突破90%；视频平台发展格局趋于稳定。
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网络视频广告市场规模预计今年将突破800亿元，其中移动端市场占比约为85%，但同时增速放缓;用户付费市场规模预计年底将达627亿元，增速超过20%，未来或将成为平台营收主力。
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2020年6月短视频行业月活达8.52亿，接近长视频8.57亿，广告营收为182亿元，短视频在月活及广告营收两方面强势挤占市场。
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2020年Q2，B站月活突破1.72亿，日活5100万，正式会员数8900万人。用户日均视频播放量达12亿次，月均互动次数超52亿，日均使用时长79分钟;平台内容愈加丰富且多元化，用户粘性和忠诚度较高。
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2020年Q2，B站整体净营收创新高超26.2亿元，移动游戏营收增速较稳，直播及增值服务营收增速快，占比提升至31.7%。同期游戏、直播、广告、电商、增值服务业务全面发力，业务布局愈加健康均衡。
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品牌方通过平台活动、平台版权内容及UP主定制内容承载曝光吸引用户，企业专车号沉淀内容与数据资产，社区氛围x硬核内容x用户共创，三大核心帮助品牌渗透哔哩哔哩。
1、在线视频行业发展现状
网络视频用户渗透率首次突破90%，视频平台发展格局趋于稳定
短视频月活及广告营收强势挤占市场，B站日活超五千万，增长空间可观
互联网广告市场增速岁缓慢但内部竞争激烈。截至2020年6月，短视频行业整体月活达到8.52亿，较2019年同期涨幅8.7%，行业广告收入创新高达到182.1亿元，同比增长29%。同期在线视频行业月活及广告收入跌幅分别为7.9%，14.9%。短视频行业从流量和广告收入双向挤占长视频行业市场份额。2019年国内主要网络视频平台中，爱奇艺、腾讯视频月活双双接近6亿，分别达到5.95亿，5.81亿，短视频方面抖音6月份月活突破5亿达5.13亿，已超过优酷4.22亿，快手平台月活则为4.30亿。B站截至2020年Q2，平台月活为1.72亿，日活约为5100万，相比于3.7亿90后和00后们，B站目前的用户量尚未触摸到平台天花板。
2、B站发展现状及商业化布局
平台内容愈加丰富且多元化，用户粘性和忠诚度较高
据B站2020年Q2财报披露，目前B站月均活跃UP主同比增长123%，拥有万粉以上UP主同比增长80%，月均投稿量同比增长148%，平台内容不断丰富且多元，用户粘性不断提升;通过考试答题的正式会员数达8900万人，日均视频播放量达到12亿次，月均互动数超52亿，同比均呈现高速增长趋势。平台良好的社区氛围提供了优秀的用户体验，使得用户日均使用时长达到79分钟，正式会员第12个月留存率高达80%+。
2020Q2B站月均活跃用户突破1.72亿，整体净营收创新高超26.2亿元
受益于2020年首次跨年晚会的成功举办在圈内圈外均获得一致好评，以及新冠疫情期间用户居家隔离时对于数字娱乐内容需求的激增，B站用户规模不断攀升。第二季度，B站月活达1.72亿，同比增长高达55%，移动端月活为1.53亿，占整体89%。日活达到5100万，同比增长高达52%。业务营收方面，在2019年Q4首次超过20亿元后，2020年Q2继续保持良好上升趋势，达到26.2亿元，同比增长70%。移动游戏业务、直播及增值服务的高速增长，B站平台营收连续4个季度同比增速保持在70%左右。
游戏、直播、广告、电商、增值服务业务全面发力，业务布局愈加健康均衡
游戏业务在发展的同时，其在B站整体业务中的比重在降低，凸显出B站商业化布局更加的健康合理。从早期游戏发行业务“一辆马车”到如今游戏、直播、广告等业务多管齐下，未来随着电商业务、影视发行业务和各大活动IP的持续运营，营收点将更加均衡，利于平台的良性发展。
3、B站品牌推广案例研究
疫情期间开始加码B站投放，5月新品发布关联视频达到峰值361条
iQOO疫情期间开始加码B站投放，此外配合新品发布节奏，平台关联视频于5月份创高峰达到361条，同时单月关联UP主也突破200 位，后续两月投放力度有所回落。与此同时平台互动量方面3月份达到巅峰，四月回落后于五月新机发布时再次冲上小高峰。
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