2020年上半年，是各大网红主播们大放异彩的时期！李佳琦凭借带货赚了2亿买房买车，李子柒爆红海外，快手辛巴带货突破110亿。
直播带货，已经成为品牌营销中必不可少的一环，也成为了席卷全球的新浪潮。
直播带货也逐渐变成一种高度专业化的行为！
来自百度
无论在抖音，淘宝还是快手，能够稳定人气并且将流量变现的网红，无一背后不是有着专业团队在策划，否则你就算爆火，在这场时代浪潮中也可能只是惊鸿一瞥。大量资本持续涌入直播带货，这个领域似乎又要开始经历一次野蛮生长。
头部网红垄断大部分市场
目前，主流电商平台的流量向头部网红集中。
以淘宝直播为例，薇娅李佳琦就是其中的尖端，从各种方面已经远远将其他主播甩在身后，基于他们背后强大的粉丝数与销量，他们更容易拿到高性价比且稀缺的尖货，更快速占领市场，逐步形成在货品和流量上的“垄断”地位。
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疫情影响下，各大行业经济形势不明朗，实体生意难做！品牌商们便更愿意把营销费用直接投放在已有名气并兼具带货经验的头部网红身上，因为他们曝光量大、带货能力强。即使销量不咋地，也权当投放广告了！
网红已有品牌效应，不再只是轻易“种草”
除了带货卖坑位，现在越来越多的网红也在努力建设自身的品牌，试图“翻身做主人”。相关数据显示，网友们看直播很大程度看的就是主播本人，多数网友不再过于在意产品的牌子，而是认准主播。
因此，主播的口碑至关重要，个人品牌建设越好，“带货属性”越高。不难发现，购物网站上大量的“李佳琦推荐““薇娅推荐”已成为商品的广告标签！
与此同时，网红也会成为品牌的长期合作伙伴，品牌一旦确定某个网红的价值，例如某个网红的粉丝与目标消费者高度匹配，就可能一直在该网红上持续投放广告，形成长期合作。
相信未来，网红会有更清晰的职业规划与目标，过去品牌找网红可能只是为了制造某一个话题或者热点，提高产品知名度。而现在有趣的是，越来越多企业已经开始着手自己内部孵化网红。
网红的生命周期面临衰减
新平台，新趋势下，一大波网红应时而生，可是网红的生命周期却是不断衰减。
回顾去年的网红们，许多已经淡出了我们的视野，例如当年大火的张欣尧，以一己之力斩获抖音大半粉丝，现在已经很难在抖音里刷到。
来自百度
喜新厌旧，是网民们的共同特点！
慢慢的熟悉“老网红”风格后，用户又会迅速被新鲜网红吸引。于是，各种网红主播为了持续地火，各种创意层出不穷，导致品牌主对网红的要求也越来越高。网红主播们要想维持热度，可是越来越难。
网红对于粉丝的运营更加精准
然而，大咖主播的影响力却不是万能的。比如李佳琦卖男性用品，李湘卖貂皮大衣都遭遇了“滑铁卢”，关键在于用户群体对这些产品不是太过敏感，只有对粉丝匹配于相应的服务与产品，才能“留住人心”，获得最大化收益。
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因此，主播们会经常对粉丝群体，粉丝比例。订单情况等相关数据洞察用户需求，调整产品，让直播间的选品保证多样化的同时，更加精准化，响应粉丝。
明星对于直播带货横插一脚
“无戏可拍”的2020年，让昔日热闹的影视圈变得一片沉寂，而那些本应进组拍摄的明星们，却频繁地出现在各大直播间。
来自淘宝直播
5月14日，刘涛在淘宝首开直播，当日总销售额达到1.48亿；5月16日，陈赫在抖音直播首秀，当日销售额达到8122万元；5月17日，汪涵进军直播界，首次开播便斩获1.56亿的销售神话。
来自百度
在带货这一波红利的驱使之下，越来越多的明星不惜“降维”来直播带货。
然而，明星直播带货随着“玩家”增多，也进入了一个冷热不均的新阶段。
一方面，经纪、影视公司纷纷下场，引入不同玩法，将明星直播带货的热度再度提升；另一方面，明星直播带货大都成绩平平，有些甚至已经偃旗息鼓，出现了不同的“冷”迹象。
来自知瓜数据
明星跨界直播啪啪打脸的例子， 前有李湘在自己的直播间卖貂衣，商品单价为4988元。但在162万用户面前，却未售出一件衣服，网友称其直播“翻车”。
后有知名女星叶璇连续带货2个月之后，宣布放弃直播带货：“俩月赚的钱不如站台两次”！
来自百度
参究其因，明星对电子商务的认知不足，讲解产品的能力薄弱，导致难有专业电商直播的可持续性。
电商直播毕竟不同于娱乐圈，除了人气积攒、粉丝互动外，更考验人的是对产品的熟悉，以及过硬的讲解业务能力，而这需要花费大量时间去钻研练习。
明星们刚开始直播往往会喜迎大量的粉丝群体前来观看，数据一般不会太难看。可毕竟观众的眼光是雪亮（diaozuan）哒~播多几场，便知道该明星适不适合吃这碗饭啦！
这些自带“光环”的流量主们，如果初来直播带货却带着一种玩票的心，注定会在带货这条路上是一路下跌的曲线，也导致了众多明星不敢对这一行深扎其中。
最后，说一句老套的话：不经一番寒彻骨，怎得梅花扑鼻香！
明星如此，又何况素人呢？