归因是计算广告中最复杂的一个问题。难建模，难验证，难应用。但是它可以帮助回答计算广告中的一个最核心的问题：我的广告费用都浪费在哪里了？
归因分析需要解决的问题就是如果用户先后访问了几个渠道的广告，最终转化成功。那么广告转化收益的功劳最终要归功于哪个渠道？以下是几种模型（图片来自网络）：
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