说起买手机，你要大海捞针般去寻找外观、性能、价位俱佳的产品，还是“指名”搜索中意机型，将选购范围有效缩小，减少网上浏览时间，为自己带来产品绝佳的使用体验？伴随着人们消费能力的提升，人们不再一味追求低价，指名消费所占比重在各个城市逐步增高。在《2017线上品牌均衡报告》中，基于京东大数据的这份报告明确显示，从各省TOP100品牌相关的关键词个数来看，品牌词数量高达23%，越来越多的用户不只是搜索“手机”、“空调”，而是加上“苹果”、“华为”、“格力”等等这样的品牌词汇。
指名消费，顾名思义，指的是消费者在电商网站购物时通过搜索品牌名称完成购买的消费行为，指名消费的比重高低反映了消费者品牌意识的强弱。由此，消费水平较强的北京、上海、天津三个城市在众多城市中崭露头角，搜索的品牌词更加集中，而陕西、吉林、广州同样不甘示弱，搜索品牌词数量相比其他城市，一直居高不下。
那么，从京东大数据来看，老百姓最喜爱搜索的品牌有哪些呢？接下来你可以数数看，自己正在用的商品里中了几样。报告显示，购物搜寻时对于品牌关注度较高的用户所在省份为北京、上海、天津、湖北、广东，iPhone、华为、小米、耐克、vivo等成为最受关注的品牌。不难看出，3C用品成为消费者最为关注和支持的区域，将继续成为未来的高频搜索词。我们也不难看出，3C和家电产品一直是京东的“强项”，对于“买3C是去京东还是实体店买”这样的问题，相信看了搜索最高的品牌你会得到答案，在京东确确实实能获得实体店一样的品质已获无数用户认同。
在用户画像方面，指名消费人群跟预料稍显不同。80后为主的新中产阶层被更年轻的用户取代，年龄在16-25岁的学生、职业为白领的人群指名消费品牌意识很高，另外，从小镇居民到工人/白领再到学生，指名消费的品牌意识随着职业和购买力的变化而逐步提升。男性用户一贯秉持的简单、果决的购物模式在商品选购方面体现的淋漓尽致，因此男性指名消费高达28%。而这份在年龄、职业、购买力等各属性指名消费特点的统计，将会对品牌商的后续营销产生深远影响。
尽管指名消费带给知名品牌无与伦比的顾客黏性，但这项消费趋势更赋予新生及原创品牌逆流而上的机会，在产品、服务、售后完成一次又一次提升，从而跻身在指名品牌的阵营中去。