今年，微博、微信、抖音等在内的多个内容或社区类平台均在开展生态治理工作。9月23日小红书也宣布，为了进一步规范社区生态、保障用户体验，将正式启动 “啄木鸟”计划，针对虚假推广行为进行专项严打，通过“多维度算法模型+人工审核”双重地毯式排查，覆盖全站所有笔记，涵盖历史存量笔记和未来新增笔记，严重违规行为将被断流封号处理。
01 小红书严打社区虚假推广
“小红书是一个生活方式社区，以真实、向上、多元为社区价值观，而此次‘啄木鸟’计划瞄准的虚假推广正是社区最大的用户痛点。”小红书相关负责人表示，为了进一步落实上述平台准则，对用户体验和社区生态健康进行有力保障，小红书专门组建了一支包含反作弊、推荐模型、音视频处理、内容理解等团队在内的专项组，未来一段时间将通过对异常曝光、内容特征、作者行为和用户反馈进行识别分析，用“多维度算法模型+人审”的双重审核，对社区内所有涉嫌虚假推广的笔记断流和删除处理，多次警告仍屡犯不改的发布者或受封号处理。
02 欣欣向荣的小红书
在严打社区虚假推广的背后是一个欣欣向荣的小红书。据了解，小红书注册用户数已超过4亿，平均月活跃用户数1亿以上，笔记种草、直播带货并轨商业化的发展道路，接下来我们通过专业的小红书数据分析平台-千瓜数据来了解大数据下的小红书。
千瓜数据-数据大盘-行业流量大盘显示：近30天护肤类品牌合作笔记14.09万篇，相对占比23.16%，即近30天小红书平台品牌合作笔记60万+篇。这仅仅是品牌合作笔记，我们知道小红书官方在7月23日未来品牌大会上便透露道：小红书上有3亿篇关于生活的笔记、单日80亿次笔记曝光。
千瓜数据-数据大盘-品牌投放大盘显示：近24小时投放395篇，点赞总数58828，收藏总数24825，评论总数18198,。从点赞、收藏、评论趋势图显示，19:00-24:00是增长高峰期，基本呈45%上升趋势。
千瓜数据-小红书直播-带货直播榜显示，观看人数月榜排行前三名的直播场次，观看人数分别为34.62万、30.04万、25.57万，购买意向人数分别为1.52万、5.60万、1.15万。
千瓜数据-直播达人-近90天带货直播次数20次以上的有1203位达人，其中达人群体以及腰部达人和初级达人为主，共有437人，占比36%，这也是小红书平台的特性之一，用户黏性高，中小播主的商业价值较高，能够受到许多品牌方的青睐。
03 总结
随着超过3万家品牌商家的入驻，3000万KOC和平台流量的扶持，这就是品牌方梦寐以求的种草圣地。因此，小红书严打社区虚假推广，意在打造一个良好的生态环境。真实优质的内容是小红书商业化的根本，是绝对不容指染的。小红书在未来很长的时间里，依然会是品牌方的内容营销重点平台之一。