近日，【友盟+】大数据营销分享会走进广东省广告集团公司，带来又一场数据咖与广告人的思维激荡。
Agency如何玩好大数据？
【友盟+】高级营销专家胡丹丹从传统营销出发，结合【友盟+】的产品与解决方案，分析了营销的变与不变。移动互联时代，线上线下的边界消失，消费者在各种不同的场景和触点之间切换，购买决策的过程也更为复杂。消费者就像风筝在空中飘忽不定，而数据就是我们拽在手中的那根线，品牌需要掌握好数据这根线，才能放好品牌营销的“风筝”。而回归到营销的基本逻辑，例如营销人熟知的4P、4C，这些法则依然有效。不同的是，我们可以用大数据来指导品牌策略、产品定位、渠道选择、定价与促销；数据可以帮助我们找到精准消费者、理解TA们可以接受的购买成本，提升渠道体验、优化传播策略等。
【友盟+】高级营销专家胡丹丹
胡丹丹还分享了自己作为一名广告人进入到大数据领域的心得体会。广告这份职业要求我们不断去拓宽知识边界。之前，我们通过在不同客户的业务领域上快速的切换角色，去体会不同客户的消费者需求和业务痛点，去拿出解决方案。而现在，广告人必须把自己的知识结构拓宽到大数据领域，要懂得用好大数据，需要将数据能力、策略创意能力、媒介资源整合能力，融合成一种真正帮助客户解决问题的能力，驱动客户业务的成长；media agency还需要变身为data agency，建立持续收集数据，持续优化与反馈的营销体系，成为客户品牌成长的驱动器。
数据透视镜下的消费者全旅程
分享会上，【友盟+】广告营销数据业务总经理李春元介绍了ADplus全媒体、全链路品牌营销活动评估系统。以【友盟+】7亿真实活跃消费者和2000万动态消费者样本库为核心，ADplus构建了行为与认知相统一的消费者画像体系，进而实现对人群的智能细分，让企业的产品研发、渠道销售、品牌的沟通与传播和消费者管理更加简单和有效。
【友盟+】广告营销数据业务总经理李春元
在此基础上，借助大数据技术和阿里巴巴的赋能，ADplus拥有营销活动评估后链路数据，能够精准展现到达/兴趣/行动等数据指标，真正实现品效合一。同时，基于对全媒体的覆盖，实现对互联网媒体、智能户外媒体（楼宇、公交、地铁、线下大屏、门店等）、OTT智能家庭端的全媒体监测。
ADplus采用大数据深度算法，对拦截IP/时间/来源、访问者与设备、行为等异常情况进行预判，实现对流量的监控、过滤和分析，智能过滤各种形式的虚假流量，保证数据的真实透明。
解密【友盟+】DIP数据智能平台
从原始数据到事实标签，从建模分析到模型预测，从「用户画像」到「猜你喜欢」，数据是如何生产成画像的？大数据与过去的“小”数据有什么不同，未来的发展趋势如何？
【友盟+】首席数据架构师\数据委员会会长 张金
【友盟+】首席数据架构师、数据委员会会长张金现场分享了DIP数据智能平台的技术架构、数据加工原理以及在营销中的应用。【友盟+】有海量的覆盖线上线下的全域数据资源，将这些原始数据加工成用户画像的过程，就如同将矿石加工成成品的过程。用户浏览网页、使用APP、线下行为，这些数据都是矿石，需要提炼加工，最后还要质检。【友盟+】拥有7亿真实活跃消费者画像，DIP能够将用户画像输出到各种应用场景中。在投放前期，帮助广告主做人群放大、人群细分、人群圈选等，找到和放大目标用户群；在投放中，追踪广告效果，调整广告策略；在投放结束后，精准评估媒体表现，输出画像分析、测量TA浓度等。并且，广告主可以将营销数据回流到DIP系统中，形成数据闭环，不断沉淀和管理数据资产。
分享现场，双方还就数据打通、整合营销等热点问题进行了探讨。在数据打通上，【友盟+】基于阿里独有Uni Identity强账号体系，将跨屏幕、跨设备、跨媒体数据打通，以真人视角追踪广告全过程；在整合营销上，ADplus以消费者为中心，构建了覆盖投前（营销策略）、投中（广告监测）、投后（效果评估）的完整链路，基于全媒体、全数据、全链路的能力，帮助广告主实现整合营销。
【友盟+】大数据营销分享会继北京、广东站后，还将走进更多城市和广告公司，将大数据的能力和技术分享给更多广告人，让数据与创意真正为品牌带来品效协同的提升。
广东省广副总裁夏跃（左四）、大数据中心总经理汪浩（右一）与【友盟+】分享会成员合影
广东省广告集团公司是中国建国后第一家本土国有广告公司，也是国内第一家上市广告企业。目前服务品牌客户超过1万家，年度的营业额超过100亿元。省广于2016年成立大数据中心，从集团战略的高度上开展大数据业务的探索与布局。【友盟+】作为领先的全域数据服务商，致力于通过数据技术赋能营销行业，为广告代理公司和广告主提供高效可靠的营销技术基础设施与服务。