本文为第十届金投赏国际创意节《场景营销赋能数字营销新趋势》圆桌对话的部分摘要。
新零售时代的到来，代表着消费模式的升级，消费者可以更顺畅的在线上线下全渠道的模式下进行消费，但同时消费者购买决策也变得更加多元化及难以掌握。线下场景的数据采集及全场景中的高效沟通，是每一个品牌主面临的主要挑战。
【友盟+】Oplus与电通数码定制开发的iPlus全渠道大数据营销解决方案，将割裂的全场景数据打通，通过采集线下数据，并与线上数据深度结合，助力品牌主实现向新零售的“轻转型”。让品牌在对的时间，对的场景与消费者相遇。
【友盟+】CDO李丹枫认为，在未来的营销中，数据和智能将成为标配。【友盟+】积累了全域数据资源和7亿真实活跃消费者画像体系，希望帮助广告主更好的了解消费者，提升广告营销效率。
这款基于【友盟+】Oplus定制开发的全渠道大数据营销解决方案，由五层能力组成：
第一层，线下数据采集：通过智能硬件设备，获取门店及周边用户信息；
第二层，数据融合打通：将线下门店数据、线上电商数据打通融合，获得对用户的精准画像；
第三层：基于人群画像制定投放策略，并进行投放；
第四层：Lookalike人群放大，基于大数据画像，圈选更多潜在用户群；
第五层：数据回流，优化投放策略和人群定位，提升再营销能力。
李丹枫介绍到，【友盟+】Oplus本身是跨行业多场景新零售解决方案，它通过采集线下数据，打通线上线下数据体系，让品牌清晰的知晓门店流量、进店率、停留时长，新老客比例等等。如果是一个连锁店，品牌商还可以横向对比多家门店的运营情况，将运营效率高的单店经验提炼出来，复制推广。更重要的，借助【友盟+】的7亿真实活跃消费者，门店可以知晓数据背后对应的消费群体，从他们的特质和消费偏好出发，比如目标消费群经常访问游戏APP、经常出没在中关村、望京地铁站，对电子设备青睐有加，那么门店就可以基于这些信息去设计营销策略。
此次，【友盟+】Oplus与电通数码合作，是希望通过全域数据赋能全场景营销，让广告主在合适的场景、合适的时间、合适的地点把合适的商品推荐给合适的人。而数据和算法就是在后面定义这个“合适”的核心关键。