谷歌 DFP 和谷歌分析的差异

Question

DFP 广告系列的展示次数等于 Google Analytics（分析）统计的唯一页面浏览量。人们会期望印象数等于页面浏览量，而不是 唯一 页面浏览量，因为横幅会在网站的每个页面中呈现。我错过了什么？

Answer 1

如果您发现 DFP 广告管理系统帐户中的报告与 Google Analytics（分析）中的报告之间存在显着差异 (>10%)，请记住以下要点：

• Analytics 会跟踪网页浏览量，而 DFP 广告管理系统会计算广告展示次数。请务必将与 Google Analytics（分析）中的相应页面相匹配的报告与 DFP 报告中的相应位置进行比较。
• 使用 DFP 广告管理系统中的广告资源报告并按广告位细分以获得最精确的比较。
• 启用“未填充的展示次数”列以查看是否有大量空白广告正在投放。
• 验证 DFP 广告管理系统和 Analytics 代码是否都在同一页面上，并且位于 HTML 中的正确位置。
• 尝试使用新的 Analytics asynchronous code 以获得最佳性能。

即使您的代码设置正确，DoubleClick for Publishers 和 Analytics 之间的统计信息仍可能不同。 Learn more about differences between DFP and Google Analytics

有很多可能的解释。

我。 DFP 广告管理系统中的广告展示可能不等于 Google Analytics 中的网页浏览量的原因：

• 单独的 JavaScript 代码：当用户的浏览器执行 DFP 广告代码时，DoubleClick for Publishers 会计算一次广告展示。同样，只有在用户浏览器执行 Google Analytics 跟踪代码时，Analytics 才会计算 pageview。因为它们位于页面的不同部分，所以这些 JavaScript sn-ps 中的一个可能会加载，而另一个则不会。例如，由于 Google Analytics（分析）建议将跟踪代码放在 HTML 的底部，在极少数情况下，用户会在页面完全加载和跟踪代码执行之前进入然后退出页面。在这种情况下，DFP 广告管理系统可能会计算一次广告展示，但 Google Analytics（分析）不会计算综合浏览量。这会导致 DFP 广告管理系统中的展示次数高于 Google Analytics（分析）中的网页浏览次数。 （有关新的 Google Analytics（分析）标签，请参见上面的链接）

• iframe：一些发布商已将 DFP 广告管理系统代码放置在 iframe 中以投放广告。不支持

对于支持 iframe 代码的浏览器，将 DFP 广告管理系统代码放在 iframe 中可能会导致浏览器和服务器之间出现额外的往返行程。这种额外的延迟可能会导致一些用户在浏览器有足够时间调用 Analytics 和 DFP 广告管理系统之前离开页面。

• 安全（阻止）软件：您的 DFP 广告管理系统展示次数也可能会因个人防火墙软件或广告阻止软件而减少，这些软件可能会导致 Google 广告无法在您的网站上显示，或者可能会掩盖广告的某些部分。必须禁用用户互联网安全软件的广告拦截功能才能查看 Google 广告。

• 时区：如果您的 Google Analytics（分析）时区与您的 DFP 广告管理系统时区不匹配，那么这两组报告将汇总同一显示日期的不同时间段。 Learn 如何为您的 Google Analytics（分析）报告设置时区。

• Analytics 配置文件：Analytics 允许您创建可用于过滤数据的不同配置文件。如果您正在查看过滤掉某些数据的配置文件，则与过滤掉的数据相对应的 DFP 广告管理系统数据将不会显示。 Browse 通过其他有关创建过滤器并通过它们控制报告数据的文章。

二。比较广告展示次数与浏览量时的注意事项：

• 框架：如果 Google Analytics（分析）跟踪代码与框架页面以及框架页面一起出现，则 Google Analytics（分析）可能会为该访问记录两次综合浏览量。这可能会导致 Analytics 中的网页浏览量膨胀。详细了解framed sites。

• _trackPageview 函数：如果您使用 _trackPageview 函数，您的网页浏览量可能会在 Google Analytics（分析）中略微膨胀。 _trackPageview 的工作原理是为特定事件（例如 PDF 下载）创建虚拟网页浏览，这些事件不会在您的 DFP 广告管理系统帐户中进行跟踪。通过 Special Case Goals and Funnels 了解有关使用虚拟网页浏览的更多信息。